Bei einer spontanen Umfrage, welche Farbe die Nivea-Dosen haben, würde fast jeder richtig mit Blau antworten. Andere benutzen vielleicht nur Bebe und wissen, dass deren Produkte alle rosa sind. Wir sehen in Farben, denken in Farben, fühlen in Farben. Farben und ihre Symbolik sind eng mit dem alltäglichen Leben und der jeweiligen Kulturgeschichte verwoben. Farben wirken sich auf unser Gefühlsleben aus und bewirken bestimmte Assoziationen. Für Firmen und Vereine dienen bestimmte Farben oder Farbkombinationen als Identifikationsmerkmal. Bunte Schriftzüge oder Farblogos sind als Symbolträger Garant dafür, einen unverwechselbaren Eindruck zu hinterlassen. Zu jeder Farbe haben wir bewusst oder unbewusst eine Meinung. So kann sich der Einsatz von Farben bezahlt machen. Farbe kann:

  1. den Wiedererkennungswert einer Marke um 80 Prozent steigern.
  2. die Verständlichkeit um 73 Prozent erhöhen.
  3. farblich gestaltete Werbung wird 42 Prozent häufiger gelesen als vergleichbare Werbung in schwarz-weiß.
  4. in bis zu 85 Prozent der Fälle der entscheidende Faktor sein, der zur Kaufentscheidung führt. (colormarketing.org)

Farben transportieren Stimmungen und Gefühle und müssen deshalb mit größter Sorgfalt ausgewählt werden. 

Was ist also bei der Farbauswahl zu beachten?  
Zunächst sollte eine Farbe auf das Alter, das Geschlecht und die Interessen der jeweiligen Zielgruppe angepasst sein. Wichtig ist auch, dass man sich mit der Farbwahl von den Mitbewerbern absetzen kann. Stark unterscheidbare und eindeutig benennbare Farben sind definitiv einprägsamer. Außerdem sollte die Kernaussage und Philosophie des eigenen Unternehmens mit dieser Farbwahl übereinstimmen.   Zum Beispiel die Farbe Blau: Der Farbton suggeriert Vertrauen und Zuverlässigkeit. Viele Firmen verwenden die Farbe Blau in ihrem Logo oder Schriftzug. Diese Farbwahl ist durchaus kein Zufall und beruht auf mehr als nur auf einer persönlichen Vorliebe des Designers. Mit der Farbe werden viele positive Eigenschaften verbunden, die der Kunde mit dem Unternehmen assoziieren soll: Vernunft, Sicherheit, Seriosität, Technik, Sauberkeit, Sachlichkeit, Ruhe, Feinfühligkeit, Harmonie, Treue und so fort.   So ist es nicht verwunderlich, dass sich beispielsweise viele Banken und Versicherungen für Blau entscheiden. Blau vermittelt den Kunden die Sicherheit, dass sie dort gut aufgehoben sind. Aber gerade hier kommt es auf den richtigen Farbton an. In der Wirtschaft hat dieser Wunsch nach Sicherheit und Nicht-aus-dem-Rahmen-fallen leider allzu oft zu einer großen Nivellierung geführt. Mit der Folge, dass sich viele Firmen sehr stark in Ihrer Farbwahl ähneln.

Als Anregung finden Sie hier eine Liste von Farbbotschaften, die für Ihre Website, Ihr Logo oder Ihre Werbung den entscheidenden Impuls setzen könnten. So als ob diese dadurch erst einen Charakter erhalten:

Die Farbe Rot hat Signalwirkung und Power, sie ist sehr anregend, auch auf den Appetit. Mit Rot verbindet man Eigenschaften wie Leidenschaft, Dynamik, Sinnlichkeit, Entscheidungsfreude. Beispiele im Web: s.Oliver, Lexware, Vodafone, Staples, Pizzahut.

Die Farbe Orange verspricht Energie, Freude, Spaß, Geselligkeit, Zufriedenheit und Wärme. Sie wirkt freundlich und anregend und lässt sogar teure Produkte preiswert erscheinen. Beispiele: Zanox, Simyo, Tarifcheck24, HSE24.

Die Farbe Gelb suggeriert heitere, fröhliche Stimmung, z.B. in Werbung. Gelb steht für Lebendigkeit, Freude, Optimismus, Aktivität, Kreativität und Fantasie. Als Text ist Gelb eher anstrengend zum Lesen. Warme Gelbtöne sind angenehmer für die Augen. Goldtöne symbolisieren Wohlstand und Pracht. Bekannte Beispiele: Yello-Strom, Deutsche Post, TUI-Fly, Baur, Immowelt.

Die Farbe Grün ist geeignet für Themen rund um Natur, Umweltschutz, Gesundheit und Bio-Nahrungsmittel, denn Grün ist vital, frisch, jung, lebendig, natürlich. Häufig besteht die Assoziation mit Hoffnung, Wachstum und Wohlstand. Beispiel: DocMorris, Zooplus, VfG-Onlineapotheke.

Mystisch, spirituell und übersinnlich, das sind die Charakteristika von Violett. Während die dunklen Töne für Wohlstand, Luxus, Macht stehen, wirken die hellen Töne sanft, weiblich und romantisch. Beispiel: Always, Lascana.  

Rosa besitzt eine ähnliche Signalwirkung wie Rot, wirkt aber sanfter. Denn Rosa ist die Farbe der Zärtlichkeit, Sanftheit, Verspieltheit, Jugend, Unschuld und vor allem der Weiblichkeit. Der Farbton Magenta regt die Sinne an, wirkt wohltuend und erhaben. Beispiele: Bebe, Telekom, Dunkin’Donuts, Logo der Olympischen Sommerspiele 2012.  

Die Farbe Weiß ist sauber und rein, neu und gut. Sie steht für Vollkommenheit, Unschuld, Ehrlichkeit und Frieden. Sie ist zwar minimalistisch, aber als Hintergrundfarbe für Webseiten ist Weiß oft die beste Wahl, da sie einfach am besten lesbar ist. Beispiele: Alba Moda, Hilfiger, neu.de.  

Schwarz steht für Stärke, Autorität, Seriosität, Individualität, Stabilität. Wahrgenommen wird diese Farbe als elegant, modern, funktional und andersartig. Schwarz wirkt betonend, markant, professionell. Beispiele: Nespresso, Crocs, Braun.  

Die Farbe Braun erweckt Gefühle von Sicherheit und Geborgenheit, Bodenständigkeit, Zuverlässigkeit, Reife, Fruchtbarkeit, Naturverbundenheit und Kreativität. Braun gilt als Alternative zu Schwarz, da es freundlicher und wärmer wirkt. Website-Beispiel: Tschibo    

Grau ist neutral, zurückhaltend und sachlich. In Kombination mit anderen Farben kann Grau auch modern wirken, z.B. für technische Unternehmen. Auf weißen Hintergrund ist Grau eine Alternative zu Schwarz, da der Kontrast geringer ausfällt. Beispiele im Web: Thyssen-Krupp, Calvin Klein.   Wie Sie vielleicht schon bemerkt haben, kommt es auch auf die feinen Nuancen an, um den gewünschten Effekt zu erzielen. Verwenden Sie für Ihre Website oder Marke bewusst Farbtöne, um bestimmte Emotionen hervorzurufen? Emotionen, die auch im Gedächtnis haften bleiben? Und sind es denn auch die Gewünschten? Berichten Sie uns doch von Ihren Eindrücken und Erfahrungen.  

Ich freue mich auf Ihre Kommentare,  

Dorothea Zeidler  

Quellen

Die Bedeutung und Wirkung von Farben

Allgemein
Die Fülle an Farben sollte zielgerecht genutzt werden

Auf den richtigen Farbton kommt es an

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