Das Online-Video-Portal YouTube hat eine Innovation auf den Werbemarkt gebracht. Die neuen TrueView-Videoanzeigen versprechen kostenlose Werbung – es sei denn, der Nutzer sieht sich den Spot vollständig an. Hinzukommt die Übernahme von NextNewNetworks, die Filmenmachern professionelle Unterstützung bei der Gestaltung ihrer Videos verspricht.

Nutzer steuern Werbung selbst

Das Prinzip ist simpel. Werbespots aus bewegten Bildern werden zu Beginn oder in der Mitte eines YouTube-Videos eingeblendet. Der Nutzer aber wird nicht verpflichtet, sie anzuschauen. Erscheinen ihm die ersten fünf Sekunden der Werbung uninteressant, kann er den Rest danach einfach überspringen und sofort zum gewählten Video übergehen. Eine zweite Variante des neuen Formats stellt die Nutzer vor Beginn des Videos vor eine Auswahl an Werbespots. YouTube-Zuschauer suchen dann den für sie relevantesten Spot aus, können ihn dann aber nicht nach wenigen Sekunden übergehen.

Der Werbetreibende zahlt am Ende nur dann, wenn die Nutzer sich bewusst für den Clip entscheiden oder den Spot 30 Sekunden lang beziehungsweise komplett anschauen.

In den USA, Kanada und Großbritannien wird das neue Anzeigeformat bereits seit einigen Monaten eingesetzt. Jetzt starten die TrueView-Anzeigen auch in Deutschland.

Unternehmen und Nutzer profitieren von neuem Anzeigenformat

YouTubes neues Werbeformat birgt Vorteile für Nutzer und Werbende: Die Zuschauer können selbst steuern, wann ihnen welche Werbung angezeigt wird. Lästige Spots sind somit Geschichte, der Nutzer schaut nur die Werbung, die ihn wirklich interessiert.

Daraus ergibt sich auch der entscheidende Nutzen für werbende Unternehmen. Zwar könnten TrueView-Anzeigen formal die Gesamtreichweite von Werbespots senken. Doch das neue Format garantiert, dass diejenigen, die den Spot bis zum Ende ansehen, wirklich Interesse am jeweiligen Produkt haben. Nach dem Prinzip „Qualität vor Quantität“ lässt sich die Zielgruppe damit treffsicher ansprechen und das Online-Werbebudget effizienter einsetzen.

YouTube übernimmt NextNewNetworks

Die zweite Neuigkeit auf dem Hause YouTube verspricht einen Vorstoß hin zu professionelleren Clips im Online-Portal. Die Google-Tochter hat das New Yorker Unternehmen NextNewNetworks gekauft und in ihr neues Expertenteam YouTube Next integriert.

Mithilfe der Produktionsfirma, die darauf spezialisiert ist, Internetvideos ein möglichst großes Publikum zu verschaffen, sollen die YouTube-Partner ihre Clips professioneller als bisher gestalten können. YouTube-Partner sind Filmemacher, die mit ihren Videos durch Werbeumsatzbeteiligungen Geld verdienen. Dabei gilt: Je besser der Inhalt und die Qualität des Videos, desto mehr Zuschauer und desto höher die Werbeeinnahmen – für den Partner wie für YouTube.

Bereits 15.000 Nutzer im YouTube-Partnerprogramm

Das Unternehmen erhofft sich mit dieser Maßnahme, neue YouTube-Partner zu finden und das Portal gerade für unerfahrene Filmemacher attraktiver zu gestalten. Bisher sind 15.000 YouTube-Nutzer in einer Partnerschaft mit dem Online-Portal, nur wenige von ihnen erwirtschaften mit dem YouTube-Partnerprogramm nennenswerte Beträge.

Für wie Erfolg versprechend halten Sie das Konzept der TrueView-Videoanzeigen? Glauben Sie, dass YouTube nach der Übernahme von NextNewNetworks mehr Partner gewinnen wird?

Ich freue mich auf Ihre Kommentare.

Viele Grüße

Franziska Bravo Roger