Im Jahr 2011 wird sich in der Medienbranche so einiges ändern. Dieses Jahr konnte das Fernsehen erstmals die Zeitungen als größten deutschen Werbeträger ablösen, aber dies soll nicht von langer Dauer sein. Aus dem ’’German Entertainment and Media Outlook 2010-2014’’ der Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsgesellschaft Price Waterhouse Cooper geht hervor, dass im Jahr 2011 die Online Werbung die Vorherrschaft gewinnen wird. So steigt laut Studie der Marktanteil von Onlinewerbung von vormals 22 Prozent im Jahr 2009 bis 2014 auf fast 32 Prozent steigen. Im Folgenden einige Zahlen, welche die Entwicklung der Online Werbung in den nächsten Jahren verdeutlichen sollen.
- 2010 wird die Medienbranche ein Umsatzwachstum von 2,6 Prozent und insgesamt 59,1 Milliarden Euro erwirtschaften.
- Dabei liegt der Werbeerlös bei 3,5 Prozent.
- Bis 2014 wird die Medienbranche, bei einem durchschnittlichen Wachstum von 3,6 Prozent pro Jahr, ein Gesamtumsatzvolumen von 68,1 Milliarden Euro erwirtschaften.
- Bis 2014 werden die Werbeerlöse dabei um circa 4,8 Prozent und die Konsumentenerlöse um circa 3,2 Prozent pro Jahr steigen.
Der strukturelle Wandel in der Medienbranche wurde durch die Wirtschaftskrise erheblich beschleunigt. Die Konsumenten verbringen immer mehr Zeit online. Daher wandern die Werbebudgets der Unternehmen auch zunehmend in den Online-Bereich. Mit Online Werbung können Unternehmen schneller ihre langfristigen Ziele erreichen wie etwa die Bekanntheitssteigerung oder den Imageaufbau. Auch wenn das Werbemittel nicht sofort angeklickt wird, nimmt der Betrachter die Werbebotschaft wahr. Später wird die Wahrnehmung in eine Reaktion umgesetzt, indem den Verbraucher das Produkt kauft oder die Unternehmensseite besucht. Bei der Online Werbung erfreut sich derzeit das E-Mail-Marketing einer besonders großen Beliebtheit. Dahinter folgt das Affiliate-Marketing; darunter versteht man den Bereich des internetbasierten Vertriebes. Gleichauf mit Affiliate-Marketing liegt das Behavioral-Tarketing. Das Behavioral-Tarketing ist eine Technik, wodurch die Besucher einer Webseite genau die Banner eingeblendet bekommen, die für sie von Interesse sind. Auch Handywerbung wird in Zukunft immer populärer, das beweist die Tatsache, dass ein Drittel der Unternehmen Mobile-Advertising in ihrer Werbestrategie fest eingeplant haben. Keine Frage – Online Werbung bringt viele Vorteile mit sich. Sie ist kostengünstiger und erreicht ein größeres Publikum. Laut der Studie ’’Digital Day’’ ist die Wahrnehmung der Werbung im Netz sogar mit dem Fernsehen vergleichbar. Aber ob das Internet das Fernsehen wirklich als Werbeplattform ablösen kann, wird sich im nächsten Jahr erst noch zeigen. Wie sehen Sie die Entwicklung des Internets und der Online Werbung? Denken Sie, dass das Internet längerfristig das Fernsehen im Werbemarkt überholen wird? Ich freue mich auf Ihre Kommentare, Viele Grüße Maja Nedeljkovic